第四百一十二章 环环相扣的崂山矿泉水广告
江山这次给崂山矿泉水预备了一广告套装。
各个环环相扣，各个煞费心思。
务必从线上线下，一举成名。
到了燕京后，只休息了一个晚上，江山便和余思归又支棱上了。
这天清晨，刚露头的太阳，还没来得及打起精神。
街口的国营早点铺子，就已经有人排队了。
滋啦滋啦的油条在锅里翻着个，服务员麻利的往豆腐脑里搁着佐料。
吃饱喝足后，一帮人热热闹闹的走进了故宫文物研究所。
“大家伙一会别紧张，”江山看着大家道：“咱们再对一遍动作。”
嘴上说是一遍，但一对就是好几遍。
好在最后的拍摄还是挺顺利的。
故宫的一条长廊上，身着一件金色蟒服的黄永钰，迈着张居正的嚣张步伐，一路向南。
另一边，身穿绣着仙鹤补子一品官袍的陈强，同样也迈着稳稳当当的步子，打南面走来。
与此同时，穿着同样造型的江小白，和另一位陈强在北影家属院找来的小男孩。
也蹈着一模一样的步伐，出现在了长廊上……
……
ZN海的一间办公室里，李强与手下的两位同志，一块盯着电视里的一举一动。
在身着莽服的黄永钰，穿行在故宫研究所的长廊上时。
忽然眼角一瞥，瞥见了一幕不可思议。
办公室的玻璃窗上，竟一点没有自己的身影。
仔细一瞧也不能说一点没有，还是有那么一个小不点的。
而且这个小不点，居然还打扮的跟自己一模一样。
满眼震惊的一瞬间，黄永钰扶着官帽凑近了玻璃。
没想到，玻璃里面的那个小不点，也扶着跟自己一样的官帽，凑近了他。
并且，还同样摆出了一副大惊小怪的表情。
“嗯？”
黄永钰一惊，左右前后换着方的来回挪着。
与此同时，玻璃中倒映的江小白，也在和他同步移动、分毫不差。
“嘿！”
办公室里的李强，和电视机里的黄永钰同时“嘿”了一声。
“这个有意思嘿，”
李部指着电视，瞧着江山：“返老还童了？”
“您睿智，”江山点点头：“您接着往下瞧，等一会我再解释给您听。”
“嗯~”
就在李部继续往下瞧的时候。
电视里的陈强，也带着玻璃中后的小跟班，一块靠了过来。
两个老人相互瞧了眼对方，玻璃中的江小白，也和一位小哥哥对视了一眼。
接着，四个人在大笑了一声后。
再次对着玻璃摆起了各种造型。
又过了几秒后，捯饬的相差无几的刘小庆、江小鱼，也加入了他们。
三对大小组合，一块对着文物研究所的一排窗户，手舞足蹈、玩的别提有多开心了。
随着镜头的渐渐拉远，几瓶清澈透亮的崂山矿泉水出现在了镜头里。
“你又把刘小庆给招来了？”
“她最近参与的一部电影被叫停了，剧组正在想办法呢。”
“正好，”李部笑道：“被你给逮着机会了”
一部广告片小样看完，李强都感觉自己年轻了：“没猜错的话，片子里的服装就是美食广告里的吧。”
“您看出来了，”江山点头笑道：
“说来也是巧了，当时嫌麻烦，给小孩子订的服装就干脆随了大人的款式，没想到竟在这派上用场了。”
“你一个广告小样都派了这么大一个阵仗，”李强笑道：“等拍正片时还得了？”
“首长您有所不知，”江山叫冤道：
“我是真没想惊动他们，只是请他们帮着找一位合适的小演员。
没曾想他们一听，居然都嚷嚷着要亲自上。”
“哈哈哈，”
李强哈哈一笑：“的确是挺有意思的，小江，你跟我仔细说说这个创意的出发点吧？”
“首长请看，”
江山翻开了一本文件夹：
“这支广告的正片，会交给日-本的大地广告去完成。
他们的设备比咱们先进，技术人员也比咱们这强。”
“嗯。”李强点了点头。
“其实这支广告在正式拍摄时，”江山继续道：
“是在一面沿街的镜面墙前，完成的整篇动作。
而且在广告正片的最后，还会出现一行字幕——我们不生产水，我们只是大自然的搬运工。”
“我们只是大自然的搬运工……”
包括李部在内，办公室里的几位同志都在低声品味。
这时，江山又翻到了下一页：“目前在国际市场，有一个做的非常成功的矿泉水公司：法国依云。”
在座的几位同志，一块点点头。
“法国是个非常浪漫的国家，”
江山继续道：“在多数国家眼里，他们就是个依靠香水、葡萄酒、依云矿泉水，三瓶水立国的国度。”
“这么一说，好像还真有点道理。”
“你们发现没有，”江山接着道：“我在说香水和葡萄酒时，没有说品牌，但在说矿泉水时……”
李部：“你说了依云。”
“是的，”江山：“至于为什么要这么说，肯定是因为法国的依云矿泉水，实在是太有名了。
在我分析看来，依云之所以能如此成功，完全是因为它特能讲故事。”
江山将一页资料送到了李强眼前：“您瞧这段……”
李强瞧着资料：“神奇水源，皇室赐名？”
“相传在法国大革命时期，一位患了病的法国贵族，偶然一次路过依云小镇时，喝了几杯当地的矿泉水。
没想到回去后，发现自己多年未能治愈的顽疾，居然完全康复了。
于是，这消息一传十十传百，大量慕名而来的群众涌向了依云小镇。
到最后，连拿破仑三世都套着马车，带着皇后来了。
至此，依云矿泉水由贵族发现，并由拿破仑亲自取名的消息，就这么传开了。”
“可您知道吗，”江山话锋一转：“依云小镇说的这个故事，在法国根本就找不到这段历史。”
“也就是说，”其中一位同志，道：“这事很可能根本就没发生过。”
“估计可能是依云小镇为了扩大宣传，把一件小事给放大了，”
江山：“但有一件事倒是真的，依云小镇这个名字的由来，起源于1864年。
也就是说，他们从那个时候，就开始编故事了。”
屋里的几位沉默了几秒。
“要说故事的话，崂山矿泉水也是有故事的，”一位同志表示：“刺猬泉嘛。”
“而且，”李强也表示：“崂山矿泉水的功效，可是实实在在经当地医院，进行过对比试验的。”
“所以，咱们也要把咱们的故事往外说，”江山道：
“在现有的基础上，还可以进行艺术加工。您别操心，我已经写了好几篇。”
李部接过去扫了几眼后，递给了后面的同志：“找关系把这些发表在日-本的报刊上。”
“您先别着急发，”江山：“等咱们的广告掀起风浪后，再发也不迟。”
其实，江山接下来想说的是：“在贵族巧遇泉水的故事讲完后，依云矿泉水又可是讲新的故事了。”
“哦？”
“1976年，依云向外界宣布，他家的矿泉水所含矿物质丰富。喝了不但有益健康，还能常保青春活力。”
李部下一秒就想到了什么：“就像刚刚电视里那样？”
“艺术都是夸张的，”江山道：“但传递的确实就是这个理念。
目前，依云矿泉水的广告，虽然还不是这种路线。
但他们的各种平面广告，都会看见越喝越年轻的中心思想。
所以，咱们的崂山矿泉水，干脆就直接把这两条全收了。
一条广告走越喝越青春的路线，另一条走品牌故事、水质天然的路数……”
2005年，眼见周围的矿泉水品牌，都在说自己是青春水。
依云矿泉水便干脆升级了赛道，亮出了一句——活出童真。
直接把“青春水”给炼成了“返老还童”水。
与此同时，还推出了一部全世界首支观看次数过亿的广告《魔镜宝宝》。
不过在江山看来，光有《魔镜宝宝》还不够。
他还得给这支广告装一个引爆装置，务必让“崂山矿泉水”的大名，随着广告漂洋过海，落地开花……
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各个环环相扣，各个煞费心思。
务必从线上线下，一举成名。
到了燕京后，只休息了一个晚上，江山便和余思归又支棱上了。
这天清晨，刚露头的太阳，还没来得及打起精神。
街口的国营早点铺子，就已经有人排队了。
滋啦滋啦的油条在锅里翻着个，服务员麻利的往豆腐脑里搁着佐料。
吃饱喝足后，一帮人热热闹闹的走进了故宫文物研究所。
“大家伙一会别紧张，”江山看着大家道：“咱们再对一遍动作。”
嘴上说是一遍，但一对就是好几遍。
好在最后的拍摄还是挺顺利的。
故宫的一条长廊上，身着一件金色蟒服的黄永钰，迈着张居正的嚣张步伐，一路向南。
另一边，身穿绣着仙鹤补子一品官袍的陈强，同样也迈着稳稳当当的步子，打南面走来。
与此同时，穿着同样造型的江小白，和另一位陈强在北影家属院找来的小男孩。
也蹈着一模一样的步伐，出现在了长廊上……
……
ZN海的一间办公室里，李强与手下的两位同志，一块盯着电视里的一举一动。
在身着莽服的黄永钰，穿行在故宫研究所的长廊上时。
忽然眼角一瞥，瞥见了一幕不可思议。
办公室的玻璃窗上，竟一点没有自己的身影。
仔细一瞧也不能说一点没有，还是有那么一个小不点的。
而且这个小不点，居然还打扮的跟自己一模一样。
满眼震惊的一瞬间，黄永钰扶着官帽凑近了玻璃。
没想到，玻璃里面的那个小不点，也扶着跟自己一样的官帽，凑近了他。
并且，还同样摆出了一副大惊小怪的表情。
“嗯？”
黄永钰一惊，左右前后换着方的来回挪着。
与此同时，玻璃中倒映的江小白，也在和他同步移动、分毫不差。
“嘿！”
办公室里的李强，和电视机里的黄永钰同时“嘿”了一声。
“这个有意思嘿，”
李部指着电视，瞧着江山：“返老还童了？”
“您睿智，”江山点点头：“您接着往下瞧，等一会我再解释给您听。”
“嗯~”
就在李部继续往下瞧的时候。
电视里的陈强，也带着玻璃中后的小跟班，一块靠了过来。
两个老人相互瞧了眼对方，玻璃中的江小白，也和一位小哥哥对视了一眼。
接着，四个人在大笑了一声后。
再次对着玻璃摆起了各种造型。
又过了几秒后，捯饬的相差无几的刘小庆、江小鱼，也加入了他们。
三对大小组合，一块对着文物研究所的一排窗户，手舞足蹈、玩的别提有多开心了。
随着镜头的渐渐拉远，几瓶清澈透亮的崂山矿泉水出现在了镜头里。
“你又把刘小庆给招来了？”
“她最近参与的一部电影被叫停了，剧组正在想办法呢。”
“正好，”李部笑道：“被你给逮着机会了”
一部广告片小样看完，李强都感觉自己年轻了：“没猜错的话，片子里的服装就是美食广告里的吧。”
“您看出来了，”江山点头笑道：
“说来也是巧了，当时嫌麻烦，给小孩子订的服装就干脆随了大人的款式，没想到竟在这派上用场了。”
“你一个广告小样都派了这么大一个阵仗，”李强笑道：“等拍正片时还得了？”
“首长您有所不知，”江山叫冤道：
“我是真没想惊动他们，只是请他们帮着找一位合适的小演员。
没曾想他们一听，居然都嚷嚷着要亲自上。”
“哈哈哈，”
李强哈哈一笑：“的确是挺有意思的，小江，你跟我仔细说说这个创意的出发点吧？”
“首长请看，”
江山翻开了一本文件夹：
“这支广告的正片，会交给日-本的大地广告去完成。
他们的设备比咱们先进，技术人员也比咱们这强。”
“嗯。”李强点了点头。
“其实这支广告在正式拍摄时，”江山继续道：
“是在一面沿街的镜面墙前，完成的整篇动作。
而且在广告正片的最后，还会出现一行字幕——我们不生产水，我们只是大自然的搬运工。”
“我们只是大自然的搬运工……”
包括李部在内，办公室里的几位同志都在低声品味。
这时，江山又翻到了下一页：“目前在国际市场，有一个做的非常成功的矿泉水公司：法国依云。”
在座的几位同志，一块点点头。
“法国是个非常浪漫的国家，”
江山继续道：“在多数国家眼里，他们就是个依靠香水、葡萄酒、依云矿泉水，三瓶水立国的国度。”
“这么一说，好像还真有点道理。”
“你们发现没有，”江山接着道：“我在说香水和葡萄酒时，没有说品牌，但在说矿泉水时……”
李部：“你说了依云。”
“是的，”江山：“至于为什么要这么说，肯定是因为法国的依云矿泉水，实在是太有名了。
在我分析看来，依云之所以能如此成功，完全是因为它特能讲故事。”
江山将一页资料送到了李强眼前：“您瞧这段……”
李强瞧着资料：“神奇水源，皇室赐名？”
“相传在法国大革命时期，一位患了病的法国贵族，偶然一次路过依云小镇时，喝了几杯当地的矿泉水。
没想到回去后，发现自己多年未能治愈的顽疾，居然完全康复了。
于是，这消息一传十十传百，大量慕名而来的群众涌向了依云小镇。
到最后，连拿破仑三世都套着马车，带着皇后来了。
至此，依云矿泉水由贵族发现，并由拿破仑亲自取名的消息，就这么传开了。”
“可您知道吗，”江山话锋一转：“依云小镇说的这个故事，在法国根本就找不到这段历史。”
“也就是说，”其中一位同志，道：“这事很可能根本就没发生过。”
“估计可能是依云小镇为了扩大宣传，把一件小事给放大了，”
江山：“但有一件事倒是真的，依云小镇这个名字的由来，起源于1864年。
也就是说，他们从那个时候，就开始编故事了。”
屋里的几位沉默了几秒。
“要说故事的话，崂山矿泉水也是有故事的，”一位同志表示：“刺猬泉嘛。”
“而且，”李强也表示：“崂山矿泉水的功效，可是实实在在经当地医院，进行过对比试验的。”
“所以，咱们也要把咱们的故事往外说，”江山道：
“在现有的基础上，还可以进行艺术加工。您别操心，我已经写了好几篇。”
李部接过去扫了几眼后，递给了后面的同志：“找关系把这些发表在日-本的报刊上。”
“您先别着急发，”江山：“等咱们的广告掀起风浪后，再发也不迟。”
其实，江山接下来想说的是：“在贵族巧遇泉水的故事讲完后，依云矿泉水又可是讲新的故事了。”
“哦？”
“1976年，依云向外界宣布，他家的矿泉水所含矿物质丰富。喝了不但有益健康，还能常保青春活力。”
李部下一秒就想到了什么：“就像刚刚电视里那样？”
“艺术都是夸张的，”江山道：“但传递的确实就是这个理念。
目前，依云矿泉水的广告，虽然还不是这种路线。
但他们的各种平面广告，都会看见越喝越年轻的中心思想。
所以，咱们的崂山矿泉水，干脆就直接把这两条全收了。
一条广告走越喝越青春的路线，另一条走品牌故事、水质天然的路数……”
2005年，眼见周围的矿泉水品牌，都在说自己是青春水。
依云矿泉水便干脆升级了赛道，亮出了一句——活出童真。
直接把“青春水”给炼成了“返老还童”水。
与此同时，还推出了一部全世界首支观看次数过亿的广告《魔镜宝宝》。
不过在江山看来，光有《魔镜宝宝》还不够。
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